9月综合理财APP活跃度排行榜：支付宝APP遥遥领先
金融科技 子元,静雯 零壹财经 2019-11-25
而APP是重要的数字化展示窗口及线上流量入口，其运营水平代表了一家互联网综合理财平台的核心能力，背后则是体现了平台的战略、技术、运营、产品、品牌等各方面的综合实力。
零壹智库选取了22款主流的互联网综合理财APP样本，我们定义的综合理财APP是指以金融产品为主要属性，在基金代销、智能存款代销、保险以及借款等产品中，含两种或两种以上的非金融机构的APP。
基于数据的可得性，对2019年9月17款APP的月活跃用户数、使用时长、启动次数、日均活跃用户数、日均使用时长及人均单日使用时长6项指标进行min-max标准化后（10分制），设定权重并进行综合活跃度排名。本期为第一期综合理财APP活跃度排行榜，以后每季进行跟踪。
评比结果如下，蚂蚁金服的支付宝APP在分数上遥遥领先于其他综合理财APP。京东数科的京东金融APP获得第2名，虽然与支付宝APP的活跃度存在一定差距，但APP活跃度也位列于行业头部。蚂蚁金服的蚂蚁财富APP、玖富数科的玖富金服APP及中国平安的陆金所APP进入前5名。玖富数科的悟空理财APP、度小满金融的度小满金融APP、宜人金科的宜人财富APP、国美的国美金融APP、万达的快钱钱包APP进入前10名。途牛的途牛金服APP和好买财富的储蓄罐APP位列最后两名。
整体上看，综合理财APP活跃度分化较明显，主体机构较多元化。从分数上看，总分为10分，平均分为1.80分，最高分为8.76分，最低分为0.01分，高于平均分数的仅有3款APP。从机构上看，这些综合理财APP的主体机构不仅有金融科技公司，还包括家电零售、现代服务、移动互联网、媒体、旅游等行业的头部公司。
表1：2019年9月综合理财APP活跃度排行榜
数据来源：易观千帆，零壹智库
注：本评分选取月活跃用户数、使用时长、启动次数、日均活跃用户数、日均使用时长及人均单日使用时长6项指标，权重分别为20%、15%、15%、20%、15%及15%。
从各项指标评分上看，2019年9月，支付宝APP和京东金融APP在月活跃用户数、月使用时长、月启动次数、日均活跃用户数及日均使用时长5项指标上优势较为突出。蚂蚁财富APP和玖富金融APP在人均单日使用时长上表现较好。而途牛金服APP在6项指标上表现均最低。
图1：2019年9月综合理财APP各项指标评分情况
数据来源：易观千帆，零壹智库
注：横坐标1-6分别为月活跃用户数、月使用时长、月启动次数、日均活跃用户数、日均使用时长及人均单日使用时长。
从产品类型上看，头部机构的APP覆盖的理财产品种类较全面，活跃度也较高。
据零壹智库统计，22款APP中，有9款APP涵盖了4种理财等产品，有4款APP涵盖3种理财等产品。
表2：22款APP理财等产品类型情况
数据来源：公开资料，零壹智库
一、月活跃度呈波动上升趋势，下载量集中度高
据易观千帆行业分类看，2019年以来，投资理财类APP月活跃用户和启动次数呈波动上升趋势。2019年9月活跃度最高，活跃用户数达5500万、启动次数达120063万次；2019年5月活跃度最低，活跃用户数为4698万、启动次数为93266万次。
图2:2019年1月-9月，投资理财类APP月活跃用户和启动次数情况
数据来源：易观千帆，零壹智库
据零壹智库不完全统计，22款综合理财APP在安卓市场可统计下载量的共20款，呈现出下载量集中度高的特征，支付宝APP遥遥领先于其他APP。前三名APP分别为支付宝APP、京东金融APP及陆金所APP，而腾讯理财通APP、永辉金融APP及携程金融APP的下载量为18款APP中最低的，为20-10万级。
图3：2019年11月20款综合理财APP安卓市场累计总下载量
数据来源：蝉大师，零壹智库
注：累计总下载量为8大安卓市场的下载量，涵盖中国大部分安卓渠道的下载量（小米市场没有提供下载量）。数据时间节点为2019年11月12日。
二、支付宝APP活跃度最高，其次为京东金融APP
下面我们从月活跃用户、月使用时长及人均单日使用时长三项指标看一下17款APP具体的评分情况。
1、9月最活跃用户：支付宝APP
在月活跃用户上，第1名支付宝APP和第2名京东金融APP保持领先优势；并且与其他APP相比，领先优势突出。同为蚂蚁金服旗下APP蚂蚁财富位列第3名；陆金所APP和度小满金融APP分别位列第4名和第5名。而国美金融APP、挖财宝理财APP、快钱钱包APP、储蓄罐APP及途牛金服APP活跃用户评分均在0.1分以下。
图4：9月综合理财APP活跃用户评分情况
数据来源：易观千帆，零壹智库
2、最长使用时长：支付宝APP
在使用时长上，支付宝APP和京东金融APP仍然位列第1名和第2名。蚂蚁财富APP位列第3名，但较前两名评分差距缩小。储蓄罐APP和途牛金服APP仍然位列最后2名。
图5：9月综合理财APP使用时长评分情况
数据来源：易观千帆，零壹智库
3、最高人均单日使用时长：蚂蚁财富APP
在人均单日使用时长上，蚂蚁财富APP和玖富金融APP表现较突出。在分数上，17款APP平均得分为2.98分，蚂蚁财富APP、玖富金融APP、悟空理财APP、京东金融APP、国美金融APP及快钱钱包APP均高于平均分数。
图6：9月综合理财APP人均单日使用时长评分情况
数据来源：易观千帆，零壹智库
三、小结
总体上看，在10分制的评分中17款综合理财APP表现差距较大，呈现出品牌集中度高的特点。6分以上的APP仅有支付宝APP和京东金融APP。而家电零售、现代服务、移动互联网、媒体、旅游等行业头部公司的综合理财APP则表现一般。
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