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【专栏】他们都在做金融，不管寄快递的、卖机票的、做音箱的……

洪偌馨 · 零壹财经 2018-01-29 08:31:09 阅读：9099

关键词：保险 活期理财 货币基金 金融服务

都说金融是血液，是推动商业进化的润滑剂，当各种APP的功能变得越来越复杂，产品越来越冗余，这并不会让我们的生活变得更便捷。——馨金融馨巴克/文以前我去商场最害怕的场景，就是柜员在扫描完所有的衣服标签之后，抬起头来邪魅一笑，对我说，“小姐，你是我们家会员么，要不要办张...

都说金融是血液，是推动商业进化的润滑剂，当各种APP的功能变得越来越复杂，产品越来越冗余，这并不会让我们的生活变得更便捷。

——馨金融

馨巴克/文

以前我去商场最害怕的场景，就是柜员在扫描完所有的衣服标签之后，抬起头来邪魅一笑，对我说，“小姐，你是我们家会员么，要不要办张会员卡？”每次，我都想说：只想买件衣服，为什么非要发展成留下电话的关系呢？

以上对话还可以直接复制粘贴到理发店、健身房、美容院等等各种场景里.......

时过境迁，在我的大部分消费行为都线上化之后，我发现只想知道你电话的店员其实挺克制的，毕竟现在的互联网公司们，无论是帮你寄个快递、送个外卖还是租个房子、定个机票，都想跟你发展为知道你银行账号、掌控你身家财产的关系。

当然了，平台自己有流量和场景，凭自己的本事变现，理论上并没有什么问题。只是最近在研究了各种APP内嵌的金融产品之后，发现很多流量变现其实已经离场景很远了。

1
我只是想安静地寄个快递……

以前寄快递，我都是在微信公众号或者官网上面下单，前两天不小心点了一下钱包功能，发现了一个名字叫“顺手赚”的产品，又接着找到了“”APP之后，感觉瞬间打开了新世界的大门。

顺丰的“顺手赚”，事实上就是一个货产品，跟余额宝类似，主打余额理财的功能。

比如快递往来比较多的用户可能会预存一笔钱，过去只能躺在账户里，现在可以享受货币基金的理财收益。但它还没有跟自己的业务打通，这里存入“顺手赚”里的钱可以购买顺丰金融上面的其他理财产品，但却不能直接支付快递费用。

再来看看顺丰金融APP，就更精彩了。从支付、转账、发红包到买基金、甚至股票开户一应俱全，要不是间歇出现的快递服务功能，我简直怀疑自己打开了另一个配色版的。

稍微研究了一下，顺丰金融的定期理财产品应该是自己用户或者员工的分期资产，规模还不大。基金代销也是刚刚上线，中规中矩，在费率方面也没有什么折扣；而证券开户业务也是以导流为主，跟华泰证券有合作。

除了支付之外，事实上这些纯金融的业务都离顺丰的快递主业很远。我比较好奇的是，有多少人会像我一样专门去下载一个顺丰金融的APP，然后完成绑卡，再去开通这些服务，能走到这一步的，应该是真爱了吧。

2
出个门而已，不想预付、分期、买保险可以吗？

众所周知，出行领域是一个高频支付的场景，尤其共享出行流行起来之后，所以之前滴滴买下第三方支付牌照大家也都不太意外。不过最近觉得，滴滴对金融的想法还是让人看不透啊。

滴滴最开始也和顺丰一样搞了活期理财“滴滴金桔宝”，即用户在充值之后可以享受理财收益，比较便捷的是，这个产品可以用来支付车费，司机收到的付款也可以在账户里生息。

但现实是，并不是高频的支付场景下，用户都有足够的动力提前预付充值，毕竟现在有很多种支付方式可以选择。

另外，可能跟出行有关，滴滴APP上的保险产品特别多。只是，什么堵车险、出行险、意外险等等我读能理解，但结婚险、恋爱险？是怕大家打车的时候一冲动就改道去了民政局么？

除了滴滴，其它出行相关的APP，比如航旅类，因为涉及金额较大，使用频率较高也都是金融切入的重要场景。所以如果你打开这类APP，无一例外，也都能看到以下功能：

这两个APP已经足以显示这些平台对于出行分期业务的热情了，有意思的是，东方航空还为众筹设置了一个入口，虽然参与的形式更接近与“买彩票”或者“抽奖”。

当然，如携程、途牛这些已经有金融一条龙服务的平台就更不用提了。

我就想旅个游啊，基金申购费率一折和我有什么关系！

3
听个音乐，音箱也被植入了金融服务......

你以为只有这些APP被金融“附身”了吗？NO，智能硬件们也是被跨界的重点领域。

上个星期，与、金融合作，推出了"兴业银行智能金融叮咚音箱"，这个音箱的智能之处在于：可为兴业银行零售客户提供账务查询、信用卡在线分期、智能语音客服等金融服务。

简单来说，这就是一种语音交互功能，用户可以通过口头指令替代在APP上操作。试想一下，我在听音乐的时候，音箱里突然飘来一个声音，提示我这个月的信用卡账单该还了。或者，我对着音箱吼一声，我的卡上还有多少钱。

姑且不说眼下语音识别和交互的准确度，这种强行加载的功能给用户带来增量的价值还是更优的体验？至少眼下，我除了觉得负担，并没有使用它的冲动，更不能成为一种高频的选择。

都说金融是血液，是推动商业进化的润滑剂，当各种APP的功能变得越来越复杂，产品越来越冗余，这并不会让我的生活变得更便捷。

当选择已经成为一种负担，互联网所谓的极致、简单、便利可能也就不复存在了吧。

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