熊保保亮相元宇宙为优质保险代言 i云保打造Z世代普惠保险IP

商业资讯零壹财经零壹财经 2022-09-20 阅读：1052

关键词：熊保保 i云保 元宇宙 普惠保险

从本次发布会的产品信息可以看出，专属定制化是熊保保IP的鲜明特征，这也是突围行业转型期的主打方向。

9月19日，联手瑶台全城寻找国民保险产品IP“熊保保”，这是保险行业首次采用元宇宙虚拟活动空间召开保险产品发布会，这场科技感满满的活动在网络上刷出一波传播新高度。

本次亮相元宇宙世界的三款保险均为i云保独家定制型产品，针对Z世代财富保值传承、出行安全、子女教育金储备等场景量身打造，以好玩有趣的元宇宙发布会形式链接Z世代需求，以科技提升保险普惠属性，重塑保险价值认同体系。

i云保创始人、CEO李哲在发布会上表示，在践行长期主义的过程中，i云保不断与保险公司反复打磨，深度结合当下市场需求，一道为行业高质量发展贡献力量，为消费者提供切实的风险保障。

与i云保合作的三家保险公司代表也依次亮相元宇宙发布会，为如何进行保险规划支招。

多元行销中心产品负责人李子龙认为，中国将处于长时间的低利率环境，长周期保险锁定利率是最优策略，增额终身寿险具有长期稳定收益的优点，成为消费者储蓄规划的理想工具。

项目管理处高级主管李翠萍则提醒，保险保障应做到未雨绸缪。意外无法预知，如果意外先来，明天就可能永远不会来。两全保险具有财富增值和体现生命价值的双重意义，是深受市场欢迎的产品。

而少儿年金险则是以安全性、收益性、确定性优势，帮助宝爸宝妈缓解焦虑。市场产品部负责人谢瑞雪聚焦年轻父母们的教育焦虑症，建议子女教育金储备需要尽早规划、尽早行动、持续投入。

深耕行业推动Z世代保险普惠

根据国家统计局数据，1995-2009年出生的Z世代人群规模为2.33亿人，占2021年中国总人口的16.5%。Z世代伴随中国经济腾飞而成长，相比父辈有更好的经济基础，愿花钱、花，具有明显的线上化、个性化消费偏好。同时，Z世代有更强的文化自信，催生了国潮文化的兴起。熊保保以国宝熊猫为设计元素，相比一般的保险品牌更为风格化、形象化，贴近了Z世代对国潮品牌的认同。

熊猫是国宝，象征着品质的珍贵和萌态醒目的可辨识度。保险行业经过近年来的高速发展，市场上充斥着海量产品，看似琳琅满目，实际上因为数量众多、条款设计复杂、缺少可信信息或信息交流不便等问题，不少消费者望而却步，很难辩明、挑选出真正适合切身需求的产品。

i云保打造熊保保IP的初衷，就是全市场精选优质产品，以直观、形象的传播方式快速触达消费者，更高效地实现好产品与适合的人之间匹配。

具体来看，本次元宇宙发布会亮相的熊保保每个熊猫形象，都对应着一款独具特色的保险产品。

康乾2号瑞祥人生终身寿险保单权益灵活，从第二个保险年度起，各保险年度内每年的保险金额按 3.5%以年复利形式增加。这样的增额寿险起到了财富长期保值增值的效果，是当前市场上的走俏产品，也更加考验保险公司的实力。推出该产品的富德生命管理能力出色，长期收益稳居行业第一梯队。

开元1号幸福福保金生两全保险，为家庭顶梁柱的商旅出行保驾护航。保障全面，覆盖自驾、出租车和网约车、高铁、飞机等，乘坐特定交通工具发生意外，最高可获得基本保险金额的10倍赔偿，满期最高返还总保费的100%。作为行业首发和i云保平台专属产品，开元1号具有非常突出的性价比优势。

永乐1号国华互联网真爱宝贝少儿年金保险，是市场上稀缺的教育年金产品，保障计划灵活，生存金可以按月或年领取，适合宝妈宝爸为子女提前储备教育金，或是积累创业、婚嫁等大额支出的资金。

跨界联动现象级品牌赋能行业

从本次发布会的产品信息可以看出，专属定制化是熊保保IP的鲜明特征，这也是突围行业转型期的主打方向。当前，保险产品同质化现象严重，产品设计缺乏创新性。也有部分保险平台采用零散的周边形象妆点产品IP，但并未能突出IP的明显内核。保险行业转型高质量发展，需要以诚信、专业拉近客户距离，以互联网手段打开进化空间，打造出真正用心、走心的产品赢得消费者信赖。

另一方面，Z世代主导的新消费时代更加重视供求精细化匹配，有钱花、会花钱的Z世代对于品牌价值、产品品质、购买体验等要求较高，期望获得独一无二的购物体验。保险公司需要通过发现消费群体的需求偏好，驱动保险产品研发的多样化。在产品迭代的同时，也需要重视升级产品传播的模式，快速、生动、精确地传达产品核心价值，让代理人、消费者获取关键点。

i云保以科技推动保险普惠发展，跨界联动与保险公司深度合作，形成长期的共赢关系，并且设定严格的分级标准，纳入熊保保IP产品系列，从而推出稳定的、专属定制的产品线，同时带动保险品牌价值增长。熊保保是i云保用科技成就保险普惠理念的重要成果，截至目前，熊保保产品IP系列目前已覆盖8大系列，打造出健康险、寿险、财险等多个险种的现象级产品。

一个好IP是一张辨识度更高的“王牌脸”，能够提升产品的认知度、知名度，延长生命周期，让消费者更容易找到适合自己的好产品，同时也可以加速代理人更快地展业出单，助力保险公司降本增效，反哺消费者。本次熊保保元宇宙发布会为保险产品IP的打造和品牌推广提供了新样本。与此同时，可以看到这业已成为未来保险业求索突围之路的一个趋势。

专题推荐：金融毛细血管

零壹智库推出“金融毛细血管系列策划”，通过系列文章、系列视频、系列报告、系列研讨会和专著，系统呈现“金融毛细血管”的新状态、新功能、新价值、新定位。