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蚂蚁集团新动作:“花呗""借呗”品牌升级进行时,“蚂蚁合花"上线新功能

来源:消金界 2021-08-16

关键词:互联网金融余额收益蚂蚁合花蚂蚁消金蚂蚁集团

盘活用户,保持增长。

在监管趋严的背景下,行业龙头蚂蚁集团亟待寻找新的增长点。

2020年11月3日,蚂蚁集团上市被紧急叫停。此后,集团内部为顺应监管政策,进行了一系列整改动作。

消金界观察下来,资产端与负债端都在悄然变化。

具体来看,在资产端,“花呗”“借呗”品牌升级正在进行时;而在负债端,近日支付宝“蚂蚁合花”上线了“定时转入”“余额收益”等功能。

当下,消金行业的创新似乎进入了瓶颈期。除了增量获客难之外,存量精细化运营也鲜见好案例。而领头羊变得保守是重要原因之一。

当下,如果将蚂蚁集团的整改看作是“守”的话,那么继续创新可看作是重新发起“攻”势,这也为行业运营带来新思路。

01 蚂蚁消金:“属地切分”已完成,品牌更新进行时

2020年11月,蚂蚁集团上市被紧急叫停;随后,2021年6月,蚂蚁消费金融获批开业,成为年内第2家被获准开业的消金公司,也是全国第29家开业的消金公司。

按照监管批复,自蚂蚁消费金融公司开业起1年过渡期内,两家小贷公司实现平稳有序市场退出。

此外,根据批复文件,蚂蚁消金注册资本为80亿元。按照消费金融公司10-12倍的杠杆限制,按照当下注册资本来看,蚂蚁消金的放贷规模最多不过千亿元。

多位从业者表示,为满足资本充足率要求,蚂蚁集团内部正在酝酿新一轮的增资计划。

一位接近蚂蚁集团的内部人士向消金界表示,为顺应监管对于城商行“属地经营”的要求,前期蚂蚁集团与合作银行的属地客群切分工作已基本完成。下一步即将做的就是品牌升级。

此前消金界曾报道,按照监管要求,由蚂蚁消金自营、联合贷款的部分,将保留“花呗”“借呗”原品牌;至于由银行出资、蚂蚁消金提供引流助贷服务的部分,将不再标挂“花呗”“借呗”名称。

按照整改方案,“花呗”“借呗”品牌整改工作将在今年年底前完成。一位银行从业者对此表示,目前具体方案正在内部沟通中。

02 支付宝:“蚂蚁合花”上线“自动转入”“余额收益”新功能

在资产端,金融机构正在积极引导用户“理性消费”“冷静借贷”。以蚂蚁为例,继今年年初下调花呗额度后,内部又在计划推“贷款冷静期”。

而在负债端,蚂蚁集团也有新动作。除了上线新功能“晚点付”,近日消金界了解到,支付宝“蚂蚁合花”版块又添新功能。


早在2020年11月,支付宝上线了新功能“蚂蚁合花”,用户可邀请其他支付宝用户一起参与到蚂蚁合花,两人可以使用共同攒钱、账单管理等功能。彼时该版块由于功能不成熟,广受用户诟病。

如今消金界发现,该版块功能进行了一系列更新。

具体说来,此前“蚂蚁合花”只支持两个人开通,主要为满足年轻情侣、夫妻间建立资金小金库、合理规划支出等需求,搭建的共同财务空间。

如今可以邀请除情侣外的朋友、亲人等多个成员,使用范围扩大至谈恋爱、合租、养娃等诸多场景。

在使用功能上,从8月12日开始,转入蚂蚁合花的资金可以由群主来开启“余额享收益”功能。合花余额享余额宝收益,收益直接发放至开通的合花群余额中。而在此前,转入合花的资金是没有收益的。

此外,在七夕临近时,蚂蚁合花还推出“‘余’生‘合’你,息息相关”营销活动,对新加入用户给与购物券和抽奖奖励。

在操作上则步骤不变。用户可以手动将银行.卡和余额宝中的资金转入到蚂蚁合花,也可设置每月固定时间从指定账户转入。蚂蚁合花可用于线上线下消费,在淘宝、天猫等平台购物,付款方式选择蚂蚁合花即可,在店铺消费时出示付款码,选择蚂蚁合花即可支付。

在安全保障方面,蚂蚁合花可在两个参与者确认后设置每月支出限额,避免资金损失。

对此也有不少用户吐槽:合花容易,“分手”难。任何一方不经授权可使用全部或部分资金,今后的资金使用纠纷难以避免。

可以预见的是,随着互联网金融步入下半场,整个行业将更加合规。而蚂蚁集团在进行品牌更新、助贷调整、业务更新等一系列工作的背后,盘活用户,保持增长,也需要讲述新故事。

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