京东亏了76亿，百度、阿里还好吗？

京东、百度、阿里等互联网巨头财报于近期陆续发布，其经营情况受到各界的关注与解读。其中，京东财报显示，其2015年第四季度净亏损76亿元。除京东外，百度和阿里的情况又会是怎样？

京东

2015年第四季度交易总额（GMV）达到1453亿元人名币，同比增长69%。核心交易总额（Core GMV，即交易总额除去拍拍的交易额）同比增长79%，达到1432亿元人名币。2015全年交易总额达到4627亿元人名币，同比增长78%。

2015全年核心交易总额达到4465亿元人名币，同比增长84%。核心业务订单量4.178亿元人名币，同比增长100%；其中，移动端渠道完成的订单量约占总完成订单量的61.4%，同比增长超过230%。

利润方面，2015年第四季度的净收入为546亿元人名币，同比增长57%。第四季度服务和其他项目（主要来自于电商平台业务）的净收入为47亿元，同比增长101%。2015全年净收入为1813亿元元人名币（约280亿美元），同比增长58%。

2015年第四季度归属于普通股股东的净亏损为76亿元，京东表示主要源于拍拍网减值、以及本季度对部分投资确认的减值，以及推广布局京东金融、京东到家O2O等业务。

截止2015年12月31日，本年度的核心业务年度活跃用户数量达到了1.55亿，同比增长71%（2014年12月31日公布数据为9060万）。京东商城年度活跃用户数增长至1.536亿，排除京东金融和京东到家O2O业务的用户，同比增长70%。

京东金融

从财报的数据可以看出，京东在其金融业务的推广上投入了大量财力。京东在财报中披露，2016 年1 月，京东金融获得来自红杉资本中国基金、嘉实投资和中国太平领投的投资人的投资，融资金额66.5 亿元人民币，估值为466.5 亿元人民币。本次融资交易于2016 年3 月1 日完成。京东集团仍将控制京东金融多数股权。

同时，据外界猜测，京东正在开始筹备拓展其财险业务。根据京东金融1月内部招聘资料显示，其保险业务、消费金融、供应链金融都在招聘人才，其中，保险业务职位多达11个，且排在首要位置。而京东方面在之前也已确认已经提出互联网保险牌照申请。随着京东生态的完善，不排除时机成熟后，京东金融分拆独立上市的可能。

服装领域

2015年，京东服装增速超行业平均水平2倍，服饰鞋靴已经成为京东最大的日用品类。为了满足中产消费群体对时尚服饰品质的追求，京东不仅在挖掘培养原创设计师，也在持续引入国际时尚品牌。

去年12月，京东宣布与韩国时装协会签署战略合作协议,引入韩国高品质服装品牌，打造韩国时尚馆。在2015年9月和今年2月份，京东分别在米兰和纽约举办了两场时装秀，同时在线上开通活动同步售卖频道，展开了"即秀即卖"的销售模式。

京东希望通过这些方式紧密联系服装产业链条上游的品牌商，打通产业链条，并借此提升平台的竞争力。

虽然京东在很多方面的数据都表现出积极的上升，但是巨额亏损的事实却无法避免。由于京东有着相对一体化的运作模式，但其规模经济化的能力却一直遭到质疑。虽然预计未来几年京东的复合增长仍然会持续上涨，同时京东也在加紧其海外部署战略，但是考虑到全球化和管理效率等多方面的不确定性，相信其在接下来很长一段时间都要面临成本结构方面的压力。盈利对于京东来讲仍然是个难题。

百度

财报显示，百度2015年第四季度总营收为人民币186.99亿元人民币（约合28.87亿美元），比去年同期增长33.1%；公司2015全年总营收在663.82亿元人民币,同比增长35.3%，净利润达到了247.12亿元人民币（约合38.15亿美元），比去年同期增长663.0%。

由百度糯米、百度外卖、百度钱包、百度直达号和巴西O2O服务商Peixe Urbano共同构成的电商化交易总额（GMV）在本季度达到了140.7亿元人名币，同比增幅达397%。

此前，华尔街15位分析师平均预计，百度第四季度营收将达人民币185.5亿元人民币。百度本季度的业绩已经超出了华尔街的预期。

截止到2015年12月份，百度网络营销活跃客户数量约104.9万，同比增长29%；移动搜索月活跃用户数达到6.57亿，同比增长21%；百度钱包活跃账户数达到5300万，同比增长189%。

百度金融

根据财报数据可以看出，以百度金融为代表的FSG（金融服务事业群组）业务表现良好，尤其是百度钱包，其在2015的业务发展非常迅速。这些增长主要得益于百度钱包与手机百度、百度地图、百度外卖、百度糯米等伙伴的合作。据百度官方消息，自2月份以来，百度糯米有超过50%的消费是通过百度钱包支付完成的。

百度钱包作为一个支付工具，对于百度电商业务的发展也起到了很大的推动作用。不过，虽然百度金融做出了一系列部署以应对2016年的市场变化，但是在阿里、腾讯和京东都已经各占一局的情况下，想要做出一定的成绩，并不简单，其中关键还在于百度如何运用其搜索和数据的优势。

百度O2O

在百度将服务交易转型上升到公司战略层面的情况下，以百度糯米为代表的O2O服务业务的表现超出了众人的预期。

众所周知，百度最具优势的就是搜索的入口，百度营收的上涨很大程度上取决于能不能找到从搜索到交易服务的转化工具，并实现单位用户和流量的变现效率。

百度糯米的责任是在O2O生活服务板块上承接百度的服务交易，提升搜索的权重。而百度本身的技术优势正是将其O2O业务模式向技术化和数据化的方向引领。从资本泡沫到资本寒冬，O2O的传统补贴模式已经无法再持续下去。通过深耕技术来解决用户痛点、提升用户体验，也许才是一条可行之路。

财报显示，百度第四季度网络营销营收为人民币176.1亿元，比去年同期增长了27.2%。但作为主要的收入来源，相比第三季度的176.8亿元，四季度反而下滑了。不仅如此，网络营销的活跃用户数量也出现了环比下降。百度将这部分原因归咎于对去哪儿的剥离。

虽然剥离去哪儿，让百度的营收利润回升，但百度方面也表示，公司去年下半年发布了百度本地直通车服务，相关用户的快速增长应该会在今年出现。但目前为止，还没有看到直通车业务相关的具体运营数据，其效果静待观察。

阿里巴巴

2015年全年电商交易额（GMV）达到2.95万亿元人民币，同比增长23%，占据中国网络零售市场份额的91%。

2015年第四季度营收为人民币345.43亿元人民币(约合53.33亿美元)，同比增长32%。超出华尔街预期。

其中来自移动端的收入为187.4亿人名币，同比增长192%。非通用会计准则下的净利润为163.58亿元人民币(约合25.25亿美元)，较上年同期增长25%。在第四季度的营收比例中，除了电商零售业务外，云计算收入占比上升最多，本季度营收达8.19亿元人民币，同期上涨126%，占总营收的6%。

阿里巴巴2015年全年零售平台活跃用户数达到4.07亿，单季增长2100万人，占全国网络零售市场用户的98%。移动端的月度活跃用户比上一季度增长了4700万，达到3.93亿人。

云计算业务开发

2015年，来自于云计算收入的大幅增加是阿里巴巴财报的亮点，连续三个季度同比翻倍增长。阿里的战略是打造未来商业社会的全面基础设施。去年，阿里云先后在美国西部和新加坡设立了数据中心，并在下半年对美国西部和中国香港数据中心进行了扩建，未来还将在美国东部、中东、欧洲、日本等地设立新的数据中心。

在未来一段时间内，阿里都会在云计算和大数据服务上有大量投资。从全球市场来看，亚马逊AWS云业务也持续高速增长，微软、IBM等科技巨头，也在加大云计算业务布局。云服务对于未来商业基础设施的建设有着重要的作用，这一业务的前景值得期待。

跨境电商

跨境电商是阿里巴巴未来的战略重点，2015年第四季度天猫国际实现同比增长179%。在2015年"双十一"当天，有超过3000万用户在天猫国际的平台上购买了超过1.6万个国际品牌的商品。

在之前天猫入住全球500家商家的沟通会上，天猫国际总经理刘鹏表示，阿里在2016年将全面升级大进口战略。天猫国际将与天猫联手，通过全球直供、海外直营、全渠道分销体系建设等措施升级与全球商家的战略合作。

虽然阿里在网络零售市场依然保持着绝对的主导地位，但是从GMV增速上来看，与京东和百度相比，阿里集团淘宝和天猫的增长都创下了历史新低。阿里的市场份额已经遭到了一定程度的侵蚀。

同时，庞大的活跃用户基数，让新用户的拓展成为一项难题。虽然三四线城市，农村等偏远地区还有一些可供开发的空间，但是需要耗费一定的时间和精力。面对越来越多的竞争对手，为了保持稳定的增长，阿里需要在现有的扩张策略上思考如何提升已有的用户贡献--完善用户体验&增加购买频次。阿里的精细化运营能力决定了其能走多远。